查了一些资料，竟然在2007年底发现了为七彩云南策划的一系列推广，去年有人模仿，这一生中最擅长的广告词是“每个人命中注定的玉”。 事实上，复印件最不重要，最重要的是复印件背后的策略，或者说这不像广告那么简单。
拿出旧作品，说说背后的深意吧。
在很多产品类别中，面对空白市场和启蒙时期的市场，类别竞争远远超过品牌竞争。 夺取生活者的心，是品种竞争中最重要的一环。
2007年秋，我们刚接到七彩云南市场策划的要求，确实摸不着头脑。 七彩云南，一个中国翡翠第一品牌，一个翡翠行业唯一的中国品牌青岛七彩云南专卖店，青岛最大的单品牌翡翠卖场七彩云南翡翠，青岛广告最大的翡翠品牌。
但是在这样的现状下，七彩云南翡翠青岛店的销售并不意外，不能与国内其他各店并列论述，有时也不能与同一个山东省淄博店相比。
在
中，有什么不能使这个品牌的销售迅速提高呢？
分析结果认为七彩云南的销售问题不是品牌，而是品种。 青岛市场是一个非常特殊的市场，城市历史很短，而且这段短暂的历史也长期被西方诸国作为殖民地占领，因此青岛的传统文化很薄弱。 在这种情况下，我们认为七彩云南的销售不良主要是品种问题，而不是品牌问题。 简单来说，这就是青岛市场上玉类产品必须共同面对的问题——如何让生活者认识玉类产品，认识玉文化，然后选择翡翠，选择自己品牌的翡翠。
了解到这一点，问题实际上发生了变化。 那就是让生活者可以选择翡翠，购买翡翠。 不仅仅是推广七彩云南翡翠。 这个问题怎么解决呢？
智诚灵动认为，作为品种的竞争，占领生活者的心是非常重要的方法。 基于这个目标，如何占领生活者的心，让他们有购买意识是我们的首要课题。
生活者往往喜欢把自己分类，如果我们能够在传播过程中明确地指出我们的目标消费群，这部分人的心灵就容易到达，对他们产生深刻的影响。 2004年末，笔者为当时的华育国际做广告制作时，有一则广告说“高中生、大专生一年就白骨精了”。 广告语中明确指出了“高中生、大专生”的目标群体，迅速占领了他们的心。
我们这次的任务是进行市场教育，唤起全体生活者对翡翠消费的兴趣，启发市场。 因此，我们面对的是整个市场，青岛的所有生活者，所以我们把所有人作为我们想影响的目标，让所有生活者感受到是我们的根本目标。
当我们面对这个挑战时，还有一个困难困扰着我们。 一般来说，将产品的普及活动嫁接到促销活动中，往往会发挥工作的一半的作用。 但是，我们此时面对的是没有好的促销点，也就是说我们没有好的促销话题，无法以热点话题吸引生活者的关注。
有以上课题我们进行了多次讨论和调查，最终我们找到了可以同时解决这些问题的方法。 我认为在教育市场上话题很好地占领了生活者的心，可以把这个话题作为推广活动的契机。
我们以报纸广告、广播广告、网络特辑等各种手段开始全面推广，你人生中的寻找珠宝活动很快触及到了许多人的内心潜在消费欲望，销售额开始迅速提高。 更重要的是，通过这样的一次推动，青岛翡翠消费市场逐渐活跃，其他品牌的跟进也达到了共同教育市场的目的，市场教育的主导者七彩云南必定首先占领了生活者的心，成为其中最大的受益者。
