周年庆市场营销是品牌每年市场营销的一大动向，疯狂利益转让的推广模式有效，但品牌建设明显欠缺。 品牌主体如何在周年庆节点上塑造图案，全方位塑造自己的品牌形象，是当前市场营销人员考虑的。
作为营销界最容易玩的火锅，火锅界最擅长营销的品牌，从7月16日到21日，广州大龙燕的4周年纪念活动在饮食界举办了大活动！
联合广州七大品种头部饮食品牌，开创营销先例，在广州火锅界掀起火锅热潮的同时，提高地区影响力，与消费者品牌产生共鸣。
作为市场界的老司机，大龙燕周年庆活动又出了什么主意，值得我们学习！
01
联合七种头部饮食品牌庆祝生日
提高消费者品牌的认知
品牌没有真相，只有消费者“认知”
如果一杯咖啡没有品牌，你想付多少钱？5元还是10元？如果这杯咖啡贴着星巴克的品牌标志，你想付多少钱？可能马上就要20美元，30美元。
这是消费者对星巴克咖啡的品牌认知，品牌世界没有真相，只有“认知”。
品牌是给所有者带来溢价、创造增值的无形资产，增值源于消费者心中形成的对其职业生涯的“认知”。
大龙烧周年庆活动是怎么进行的？
一八大品牌共同庆祝、庆祝生日
此次广州大龙燕四周年纪念活动的主题是“落地四年，王者来贺”，将广州当地四川菜、烧烤、椰子鸡、龙虾等各品种中消费者喜爱的7种头部饮食品牌(阿强家酸菜鱼，诸等记，凤园椰子珍，有间虾店，集渔，锦外，按摩食堂)联合起来。
与“王者来贺”的各品牌联动的视频拍摄制作。
2，网上联动，为周年庆活动预热！
在网上，“王者来贺”的联动录像在大龙燎公号、各品牌公号媒体朋友圈( 50~100人媒体饭局)、朋友圈广告、当地大号发表。
线下是“八面同贺饭局”:联盟各品牌的创立者在大龙灿珠江新城店会餐，传播舆论！
通过七大品牌共同诞生的形式，形成品牌圈文化，增强品牌共鸣，提高消费者认知。
同时为了周年庆活动，引流了很多消费者！
02
向顾客反馈，深入联系消费者
周年庆活动名利有利
将消费者流入店内，然后通过周年庆活动将消费者紧密结合起来，成为品牌的忠实粉丝。
实际上，很多品牌对品牌活动的认知不足，有时消费者不能购买或者在活动中使忠实的消费者沉淀。
他们对周年庆活动的认知是折扣，高纬度的品牌通过做一些活动、玩游戏给顾客打折。
例如，小餐馆的周年庆需要普及。 宣传文很简单。 “饮食周年庆，猜拳免除”。 流程:客人到店了-订单-与专职服务员猜拳-免除订单，输了钱。 他们周年庆活动的效果如何？
答案当然不好啊，顾客拳输，不能享受优惠，对生意品牌有负面感的顾客赢了，便宜了，所以在这家店吃饭就不便宜了，顾客流失的这种营销手法，店里没有利润，顾客也没有，输了
广州大龙燔周年庆活动达成双赢，赢得忠实顾客，增加收入！
那么，大龙燮是怎么做到的呢？
首先，坚持一项原则。 坚持不打折，以送菜、奖品、礼物的方式还给顾客。
对于饮食品牌，特别是客户单价高的火锅类，折扣有损品牌形象，给人以廉价的感觉，折扣已经成为众多饮食品牌的常态，消费者失去了新鲜感。 相反，送给他们的东西让他们感到惊讶，海底捞鱼、海狸等大物品不打折。
其次，用年度锅底卡+储值卡的两倍储值+礼品卡的三重组合打孔机，将消费者联系在一起！
如果是
的话，他们具体是怎样计划周年庆活动的呢
7.10年前去商店继续33.3元，领取新年度锅底卡。
从7.10到7.14，通过优质媒体渠道免费赠送锅底卡。
从7.17到7.18，广州大龙燔的10家储蓄值会员免除了2倍的储蓄值。
7.19~7.21客人来店里，每桌参加抽奖，100%中奖，奖品分别是王者福袋( 8品牌代金券好)、大龙熏菜品券、大札口红香水。
大龙烧周年庆活动为什么可以说是双赢？
1、对消费者来说50元以上的锅底费对于已经经济实惠的品牌经营者来说，不会损害品牌，消费者的口味也会搞笑。 不收锅底费而吃锅底。
2、2倍的储蓄值很有魅力，在提高顾客粘性的同时，让普通顾客成为忠实的顾客。
3、去店里100%当选，让顾客感受到有利心理，同时发出的商品券和礼金券也容易让消费者买回。
与上述周年庆活动相比，由于同时获得了顾客和销售额，因此是双赢。
03
纽结
不仅开业，周年庆活动是饮食品牌最应重视的活动！ 周年庆活动的好坏不仅影响饮食品牌的利益，也关系到消费者的认知和品牌调整。
然后，消费者开始重视文化和品牌归属感的现在！ 制定一流的周年庆营销活动，营造有趣的品牌形象，当然也是减轻品牌年龄的唯一途径。
截止到2019年6月，广州大龙燮已有10家店铺，各店依然是门若市，在广州当地麻辣锅料理盛开，小龙炕、谭鸭血、广播街猛烈攻击的情况下，大龙燮坐在广州四川麻辣锅料理的顶座。
不得不说大龙燔的品牌营销战略取得了良好的效果。 在年轻消费者的喜爱下，引领了广州麻辣锅热潮
- END -
作者| Lilo
资料来源|食物O2O
重编贝
▼
▼
选址|运营|产品|所有权|市场营销|组织
出门前|快餐|茶杯|烧烤|日本菜|小吃
创新物语会|功夫心物语会|行知学习社
西贝|上海上姨妈|胡桃里|松哥|八合里
鳗鱼|姚酸菜鱼|黑白电视|蛙战士
蟹夫人|信息化系统|智能营销墙
罕见美堂空间设计|熊猫设计|餐饮投资
中国饮食精英交流学习社区
▼
欢迎协助/投稿/商量等对O2O君的骚扰！
电话/微信号: 13332662349