挣钱的最高境界，就是这个字！ 这个字是“德”，“德”是做生意最赚钱的境界，也就是“小胜靠智，大胜靠德”
“小胜靠智，大胜靠德”是蒙牛创始人牛根生的口头禅。 关于“德”问题，牛根生认为“德”是制服人心的最佳工具，是赚钱的最高境界。 生意想赢两三个回合，想赢三五年，只要有一点智商就足够了，要赢一辈子，没有“德商”是绝对不行的。 “我的人生哲学多胜。 世界上没有傻瓜。 今天可以剥夺别人的利益，可以剥夺到明天，后天就会得到苦瓜”。
首先看看商场的事例
旅港福建商会理事长王为谦，祖先福建晋江出身，晋江商人杰出的代表，也是“大胜赖德”的典型人物。
1950年，王为谦获准出国，他想去菲律宾谋生，但入境手续拖延，留在香港，在华侨公司工作。 1953年，王谦虚地利用自己的少储蓄和亲友的支持，成立了香港的新元贸易公司。 王谦虚地不懂英语，通过分散在东南亚的福建农民，开始了进出口贸易。 当时，新元公司的进出口贸易采用赊帐形式，分期付款，双方依靠的是“没有信用，他就站不住脚”，国王是谦虚的生意口头禅，信用是商业的核心。
次，新元公司货物抵达菲律宾，但交货后收不到钱，资金周转失败，公司面临巨大危机。 但是在商界有很好的声誉，总是德服人，王谦虚地在朋友的帮助下渡过了这个难关。
国王谦虚地开始贸易，尽管在商场吃亏，也不贪图暴利，不冤升人，薄利多。 价钱是多少，自己要得到利益。 王为谦对贸易伙伴以诚实、德行说服人，创造了长期的客户。 当时，日本有两家电器制造商，王喜欢谦让的好商德，自主联系，表示愿意把电器产品交给新元公司开拓海外市场。 之后，王为谦成为TDK (日本着名的电子工业品牌)的总代理，商业开始发展多样化。
年经过40多年的发展，王为谦创立的新元贸易公司在香港、祖国大陆、印度尼西亚、美国、加拿大等地建立子公司和分公司。 对于这个商业王国的设立，王为谦总是谦虚地说:“我还不能说成功。 我的经验只能说是充满困难的创业史。 创业之初，我手头没有钱，生意并不多赢，但我坚持待人处事，坚持对德富人的信赖、诚实、勤奋三个字，是我取得一点成绩的出发点和根本。
与国王谦虚地做生意不同的是，现在有些商人追求财产，总是妄图发财，一举成为大富豪。 不幸的是，没有专横的财产，在日常的生意中做着看不见太阳的事情，比如为了利益而屠杀顾客和坑爹合伙人，都是伤害人而伤害自己的不道德行为，“屠杀”顾客容易把自己杀死，“屠杀”自己的生意合伙人，生意不会持续下去！
“德”是道德、德行。 细分成商场，各行各业都有应遵循的商德。 “德”不仅是赚钱的最高境界，也是追求，是力量，也是颤抖邪恶，净化环境，提高思维，提高自我的原动力，“德”是商人的力量强，是前所未有的。
通用电气公司的前会长约翰·史密斯指出，在全球化的条件下，每个公司都受到世人的关注，在全球化的条件下，大公司必须有强烈的责任感。 无论做什么事都要以诚信为本，遵守信念，一定要行动。 这里说的，其实也是“德”的范畴。