图为流行鞋款。 图片来源:新华社爆发了国内着名的篮球网虎，中国体育用品制造企业安踏与李宁最近向今年的NBA冠军锦标赛提交了代表合同。 包括耐克、阿迪达斯等着名品牌在内，此次竞争锡安的体育品牌最多达9家。 作为国内着名体育媒体的懒人体育，表明了中国企业与锡安签约的“决心”。 李宁估计的合同总额10年为2.5亿美元。 虽然安足的年限很短，但总额也超过了1亿美元。 锡安至今还没有NBA的正式比赛，李宁和安足提出这么高的报价，认为是在赌博。 但是，风险往往伴随着巨额回报。 从篮球鞋市场的历史来看，如果某个品牌能以顶尖明星为代言人签约的话，也许会改变其命运。 如果上面的情报是真实的，安踏、李宁肯定会通过豪赌席恩争取未来的鞋市场。
席恩·威廉森正在比赛。 照片来源:在NBA官方网站签约球星需要“赌”。 运动员职业发展不确定，签约球星需要智慧，有时也需要“赌”。 这并不是中国运动鞋品牌首次提供NBA的上位新秀。 多年前，李宁公司与NBA的新秀塔比特签约过evanterner作为代言人。 但是，两人球场的成绩超出预料，李宁的两次合同输了赌。
图为李宁历来为埃文特纳制作的宣传海报。 照片来源:李宁官方网站未进入联盟新秀选手，更难以预测他们未来发展的方向。 但是，如果成功，企业就能获得丰厚的回报。 在被称为“小皇帝”的天才选手詹姆斯没有正式加入联盟之前，耐克7年发行了9000万美元的“天价”。 当时的詹姆斯还没有结束高中的比赛，没有NBA的比赛经验。 知道了，同年耐克给联盟的白天科比报价是5年4500万美元。 对于耐克到詹姆斯的报价，很多人称耐克为“疯了”。 有人评论说“这是耐克最疯狂的赌注”。 但是詹姆斯在球场的表现上打破了疑问，证明了这项投资是有价值的。 耐克的官方数据显示，仅2014年一年，詹姆斯鞋销售就达到了3.4亿美元。
詹姆斯在宣传自己的军靴。 照片来源:耐克的官方网站现在安踏和李宁的“豪赌”是同一个NBA比赛的锡安，在这一瞬间很熟悉。 两家公司以这次的高价估算锡安，确实背负着风险。 但锡安的才能和潜力可能是李宁和安徒生冒这种风险的原因。 在运动鞋厂家选择球星作为代言人的时候，要重视他现在的商业价值，也要考虑将来的商业潜力。 如果席恩能在球场上表现出期待的那样的话，这次的报价是有价值的契约。
图踩篮球明星军鞋。 照片来源:为什么鞋企在安踏官网上把钱投入篮球？很多人觉得不可思议。 比起足球鞋市场的不温不火，国内鞋类企业为什么会如此受到篮球鞋市场的欢迎？ 部分原因是，与足球鞋等其他运动鞋类相比，篮球鞋的功能完全融合了趋势，容易与衣服搭配，因此深受年轻人欢迎。 这个对于其他运动鞋类来说很难。 最近兴起的“潮鞋风”也印证了这一判断。 近年来，一些鞋类品牌穿着时尚、文化的翅膀变身为“潮牌”，迅速占领年轻消费者群体的“心”。 其中大部分是篮球鞋。 在以耐克着称的“Air Jordan”系列中，经过多年的发展，“AJ”已经推出了三十三种篮球鞋。 如今，“AJ”不仅仅是篮球鞋，还成为时尚文化的代表。
图为安踏新发售的KT4“报恩”。 照片来源:安踏官方网站7月13日，安踏在上海豫园店正式发售“KT4”系列的“报恩”鞋。 这双鞋的最大特征是，整个鞋面都采用了报纸的设计，这种设计的灵感来源于汤普森在更衣室休息时看报纸的习惯。 这双鞋把报纸印在鞋上，很有设计感。 国内一发表这双鞋的价格，就掀起抢购热潮，被粉丝夺走，空空如也。 在国外，这双鞋的钱也不能追求。 据美国媒体报道，7月7日在美国的店里销售时，美国粉丝为了得到这双鞋排队。 此前，李宁也曾与着名设计师合作出过“韦德之路”潮流鞋的货款。 一上市，不仅在年轻人中很有人气，在巴黎时装周的舞台上也登场了。 篮球鞋与时尚融合的热度可见斑点。 艾媒咨询CEO接受了新华社的采访，“90后”“00后”的年轻人是时尚消费的主力，鞋子和t恤都已经超出了使用和功能范围，个性、文化、社交等心理内容被赋予了更多”。 能收获年轻人心灵的人可以获得更多的商业收益。 国内鞋类企业向篮球市场投入巨额资金，一定很喜欢其背后巨大的消费潜力。 同样，我国篮球的快速发展也是鞋类企业如此重视篮球领域的原因。 最近，三比三篮球中国女篮夺得了世界桂冠，中国男篮夏季联赛战胜了NBA队。 今年的篮球世界杯也将在中国举行。 胜报频繁传播的中国篮球也给了企业投入巨额资金的信心。
李宁品牌在巴黎时装表演。 照片来源:李宁官方网站无硝烟鞋战，目前国内市场居首位的篮球鞋品牌依然是国际品牌耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、皮克等国内品牌。 中国服装协会产业部专家接受中国商报采访时，国内还在各品牌争夺市场中，中国的经济发展具有很强的地域性。 经济发展不平衡，决定了各省消费理念和商品价格的巨大落差。 这给布局不同市场的篮球鞋留下了充分的成长空间。 中国篮球鞋市场还有很大潜力。 他认为，一些国际品牌巨头和国内品牌在国内第二线城市展开市场竞争，获得这一市场份额的品牌将占领高级篮球鞋市场。 作为世界上最大的新兴市场和最大的消费市场，中国今后十年肯定会成为各篮球鞋品牌的主战场。 拥有汤普森的安踏和韦德的李宁明白，签约有影响力的角色是迅速占领国内和国外市场的最佳理解。 在没有“大鱼”的情况下，李宁和安踏公司喜欢新秀锡安蕴藏的无限潜力。 现在鞋市场不再是阿迪和耐克的平分了。 李宁和安踏公布的财报显示，2018年李宁鞋类销售46亿，占43.8%，比2017年增长10.6%。 2018年度安足鞋类收入86.3亿元，占35.8%，比上年增加22.5%。 两家公司的鞋类销售额都大幅增长，阿迪和耐克还有相当长的距离，但足以给它带来冲击。 此番安踏与李宁与其他顶级体育品牌公开招标，是国内体育品牌的大胆尝试。
没有硝烟的战争在篮球鞋市场上悄然爆发。
(澎湃新闻)