在今年双十一购物季节的预热中，体育品牌通过跨越包围层的多IP合作，打出了教科书一样的市场营销群拳，成为业界的关注焦点。 随着球迷经济的发展，以明星经济为中心的营销模式已经受到欢迎，我们知道，用这种模式将明星的价值与产品、品牌有效地结合起来是成功的关键。 此次，安踏以“安踏第11.11号气象台”为主题，辅助成熟的有效传播手段，在此眼球竞争中再次跃入话题清单，成功地将文化潮流态度传递给新一代消费者，实现了双十一的预售爆炸。
国潮品牌手牵手的人气小学生明星效果引起了粉丝热
近年来，男明星特别是高颜值的当红小生开始受到品牌厂商的欢迎，品牌通过艺人自身的人气迅速提高品牌销售额，期间控制品牌自身的定位和明星之间的联系，对品牌的传播效果起着重要的作用。
在这次双十一的偶像战场上，安踏00天后受欢迎的小学生陈飞宇就任“安踏第11.11号气象台”的最高预报员，手持陈飞宇，发表说安踏考虑的不仅仅是流量，而且自身的特征、气质和品牌的定位和调整性都一致。 作为00后的新生代演员，陈飞宇青春的太阳，活泼大方的形象和安足的品牌特性不相称。 安踏不仅加强了流行属性的渲染，也消除了与年轻一代消费者的差距，同时陈飞宇的巨大流量也使品牌瞬间爆发社交媒体，进一步扩大了安踏的市场规模，有助于品牌认知度的进一步提高。
人气明星发表了天气宠物录像成为话题
现在短片越来越受网民和资本的欢迎，成为网络时代最巧妙的内容产物，诉求的传达和表达形式更符合年轻客户的喜好。
作为中国体育用品行业的领先品牌，安踏通过消费者喜爱的创意模式，提出“安踏第11.11号气象台”的话题，在双十一市场营销战开幕之前，在各大社交平台持续发酵。 之后，安踏的《大风把安踏天猫店吹跑》的宠物影片，通过最高预报员陈飞宇的广播，跃上微博等平台的热点，提出了安踏店的新玩法，揭示了《安踏第11.11号气象台》的构思
引起了传染性话题，该宠物粉视频在体育品牌视频广告中有所区别，很多用户都关注安踏天猫官方旗舰店。 这种创新传播手段充分发挥了陈飞宇明星的价值，结合产品深度，让年轻一代追求优秀体验和优质内容，为电商创造了流量入口。
聚焦潮流，KOL攻占大流量阵地
在信息爆炸的网络时代，只有充分把握社会化营销资源的优势，才能成为销售的胜者。 为了实现这个目标，今年是双十一，安踏不仅流向明星，还与社会媒体上的潮流意见领导人合作，包围了热爱潮流文化的人们。
早在10月，安踏就开始了目标市场推广，邀请运动鞋的垂直系和生活娱乐系的设计音调KOL，通过发布IP联名产品的动画，引导消费者到安踏天猫旗舰店，检索安踏漫威、安踏可乐等关键词。 KOL掌握了这次的安踏IP联名产品，结合了自己的风格和产品的特征进行了原始内容的输出，利用多媒体矩阵进行了合作。 无论是大型媒体平台还是自身媒体，都相继呼应，活动热量持续上升，并且全面复盖了推特、甜点等大流量阵地。
以产品传递态度在产品中引起话题
脱产品说的营销都是无本之树。 今年安踏双十一市场营销的成功，离不开产品发售战略，预热期间安踏龙珠超，可口可乐。 可乐、漫才等连名品陆续发表，通过与不同领域的IP连名，以跨国界的连名爆发了潮流圈的热量。 无论是与美漫画最大的IP漫威的联名鞋，还是跨越与大众的国境的“婚姻”，安足在所有产品中都显示出了坚实的潮流态度和努力。
从
代言人到产品，从画面到消费者，全面密集的市场营销攻势，推进了安踏品牌的年轻化。 作为我国体育用品行业的顶尖品牌，在传播中大胆采用明星跨境营销战略，以新的创造模式吸引了大众的注意。 在大IP时代，与包围层KOL的创新合作模式突破了传统IP代言人的限制，实现了品牌与IP的“结婚”和双赢。 踏着这次双十一市场传播的例子，为业内注入新的活力。