最近，世界品牌研究所( World Brand Lab )公布了2018版的“世界品牌500强”排名。 排名前十名中，美国品牌排名第八，德国排名第一，日本排名第一，中国没有排名，排名最高的是国家电网，排名第30。
位中，排名最高的是耐克，比2017年上升了5位，第8位，是体育品牌的第一位。 现在耐克的标志已经成为世界上最有名的标志之一，但很少人知道创业者菲尔奈特为艺术类学生设计了35美元。 半个世纪后，没想到它已成为世界上最典型的品牌标志之一。
耐克创立于1972年，当然是世界上最大的运动品牌。 世界上大多数街道都能看到穿耐克鞋的人。 耐克也是中国品牌学习的榜样，更想超越对手，特别是对于中国本土第一品牌的安踏，这两年加快了国际化进程，不断收购品牌进入全球布局，本月，安踏价格为46亿欧元(约359亿元)，体育服装中的艾玛
，但是超过耐克并不容易，2018财年，耐克营业总收入达到363.97亿美元，其中，大中华地区营业收入达到51.34亿美元(约354亿元)，安足去年营业收入为166.9亿元，在中国市场，安足打破耐克 但中国品牌一般厚而薄毛，安足未来几十年仍有机会。
关于耐克的创业故事，好像没什么干劲，运气好像很多。 菲尔奈特、美国人、大学是田径选手，但成绩平凡。 大学毕业后，不是找工作，而是卖鞋，开始代理日本体育品牌鬼冢虎。 出乎意料的是，体育成绩一般，生意很好，很快就取代了西部十三州。
1972年，菲尔奈特创立了耐克，正式开创了他的光辉一生。 菲尔奈特是个口齿拙笨、腼腆的人，他喜欢日本禅文化，是个深思熟虑的人，非常安静而神秘。
奈特给比尔盖茨印象最深的是，和他一起创立公司的员工包括船事故后瘫痪的原田径明星，肥胖的会计，和魔物一样写信给奈特的销售员(奈特从来没有给他寄过信)。
由此可见，奈特是一个包容性很强、具有开放创新能力的人，不拘泥于减少人才。 耐克是引领世界体育品牌发展的核心原因。 例如创业者说:“生产、耐克下不设工厂，以设计能力和商标认可的方式在低成本劳动力密集地区大规模生产产品，开拓了行业的先驱，耐克迅速崛起。 在中国大陆，着名的代工厂申洲国际也代行耐克阿迪等世界着名品牌。
，例如耐克发明了世界上第一双气垫鞋，使运动鞋更加轻快，更加舒适地运动。 另外，奈特是广告界的“毕加索”，自1985年在乔丹的广告上签名以来，耐克开始了很多经典广告，最经典的确是那个广告词“Just Do It”。
特立独行的奈特确实是优秀的营销推广者，几十年来耐克的代言人横跨足球、网球、高尔夫、田径、橄榄球、手球、棒球、篮球等，耐克的体育明星有数百人。 此外，耐克也是世界着名的比赛和球队赞助。
目前耐克市场价格已达1106.91亿美元，业务遍布六大洲，年销售1.2亿双鞋的体育王国，暂时不能动摇其地位。
不得不说
。 奈特真有眼光，1972年创立耐克，1980年进入中国市场。 当时改革刚开放，人们消费水平还很低，但确实进入中国受到年轻人的喜爱。 随着美国篮球运动文化、欧洲足球文化的渗透，中国人的运动细胞被牵引，耐克当然收益最高。
在中国的高端体育市场，耐克进入无人的状况，找不到对象。 2008年以后的李宁想挑战涨价，最后输了。 现在高端市场被耐克和阿迪达斯强烈支配。
根据
，耐克在中国市场已连续18个季度创下两位数的增长记录，业绩非常出色。 目前，耐克与北京中关村建立大中华区最大规模“耐克和Jordan篮球体验店”的代理商宝胜国际合作，在北京世界贸易组织推出亚洲最大乔丹旗舰店。 今年10月，Nike在中国开设了世界首家数字旗舰店“Nike House of Innovation 001”，建筑面积为4层，建筑面积为3822平方米。
另外，耐克非常重视电气商务渠道，大力布置电气商务平台。 2015年，耐克成为天猫双11服装类最初的超过10亿销售额的品牌，之后每年销售量急剧增加，成为天猫销售量排行榜中第一的体育品牌。 在中国市场，耐克一直在探索如何与年轻人沟通。
2016年6月30日，骑士在掌舵公司半个多世纪后宣布正式辞职。 是最酷的创业者，也是传说中的品牌。