奥格威认为，好的广告和戏剧、演讲有共同点，人看了也知道的话，就会马上知道，感动人心。
那么，如何写出打动人心的广告词，刺激消费者的欲望，让人们行动购买呢？
在我看来，好的广告词不仅仅是读过他的人，一眼就能理解，简单记住，内心同情，激发消费者的购买欲望，加深对企业品牌的认知，加深品牌形象，树立品牌忠诚度，更好地发挥传播目的，有工作的一半效果。
因此，许多品牌阅读广告语是非常重要的。 其实，品牌认知和记忆往往源于品牌广告语，企业广告语创造性新颖、易懂、内容易记住，反而在隐形中得到了广泛的自发传播，广为人知和广为人知。
这种不可思议的语言魔力，对于一个品牌来说，不仅增加了品牌的附加价值，还有助于实现潜在的销售转换。 因此，有的品牌找到适合自己的广告词，可以长期使用，不断强化消费者的认知。
然而，并非所有的企业都能认识到这一点。 实际上，我们之所以也经常看到品牌的广告语，变了，是因为自己对品牌定位等战略的认知不清楚。
但是，有些品牌在市场定位比较准确，确定广告词后，没有多大变化，十几年、几十年都没有变化。 为品牌、营销和销售带来了巨大价值。
比如众所周知的脑白金广告词是“今年正月不接受礼节，接受礼节就接受脑白金”
我2001年出生了。 耐克JUST DO IT的口号是在1987年发表的。 还在使用。
沃尔玛“Always low prices”(永远低价)也使用了将近20年。
“欲望感”“行为感”这个广告词是怎么来的？
广告语一般服务于品牌战略，是企业核心价值的体现。 因此，规划广告语不仅要从品牌战略中寻找，还要利用品牌差异化的竞争概念，创造性思维，从感性的利益中发散思维，同时表现简洁，减少理解记忆的困难。
我认为这样的广告语能在消费者心中留下烙印，最能打动人心，最容易实现分裂的流传。
因此，在写广告语之前，首先要了解品牌的战略发展规划，洞察目标群体，了解这个群体的生活习惯，并更加明确地了解这个品牌是为了解决什么样的问题。 弄清这些问题，就可以写广告语了。
现在我们分析了几家企业的广告语，结果发现广告语大多有以下三种类型。 我总结成了“三板斧”。
第一斧头:制造行动感:根据某个场合、用途，以感性的形式诱发消费者的行动，提高购买欲望。
累得喝红牛。 (熬夜，喝汽车，红牛)怕火，喝王老吉。 饿了吗？——饿了吗？ 饿了吗？ 今年节日不鞠躬，谢礼也收白金。 (节日赠送)第二板斧:创造欲:根据某种效果、核心产品的利益点等诉求，向消费者宣传使用。
如果你觉得皮肤好，迟早要用大宝。 喝酒的是瓦哈哈，吃饭的是香。 瓦哈哈:天然无刺激，羚羊草本提取物。 充电5分钟，通话2小时。 oppo :我饿了，困了，飘着香味。 不溶于手，只溶于嘴。 M&M巧克力:酸甜点就是我。 (蒙牛酸乳)第三板斧:制作形象化符号:通过修辞、形象化，帮助消费者以通俗易懂的形式理解更为陌生的抽象概念，以具体的符号进行消费者的认知。
1、类比有助于我们更加了解不熟悉的概念，更加具体地简化复杂抽象的概念，增加消费者的记忆形象。
按下岁月的暂停按钮。 瑞士泉源:我想随身携带我带来的糖果。 在罗马举行的欧洲冠军决赛的赞助商。 喜力啤酒:别用我们的产品。 不那样的话，你会变白，签字官就认不出你了！ 为了突出( olaz)chrome，与闪电的速度竞争。 googlechrome浏览器:我们不生产水。 我们是自然的移动工人。 微处理器就像电脑的大脑。 ( Intel ) 2，重复:强调某事物，反复说出其中的某事物，提高语言的表达效果，增强消费者的内心记忆和好感，唤起消费者的购买行为。
肌美灵，灵！ 灵啊！ 灵啊！ 天鹅般的速度，天鹅般的轻盈，天鹅般的优雅，天鹅品牌的自行车。 白鸟牌:黑色明亮，黑色明亮，获得国家银质奖……黑色明亮，高级鞋油……试试看，黑色明亮，鞋油很棒！ (黑色和明亮的高级鞋油)喜欢的生活，生活的喜欢，追求喜欢，喜欢。 湖南最爱电器集团公司:中国人的生活，中国人的美菱。 米菱冰箱:面对面的关怀，面对面的爱。 英雄，英雄，笔中英雄。 老板当然买了老板的电器。 (上司的电器)通过以上广告语的洞察，广告语很简单，能够让人心直口快，有诉说品牌和产品冲突的能力。 特别是品牌，使产品融入生活场景和诉求功能，利用修辞手法，鼓励人们喜欢使用的习惯和经验，成为消费者心中难忘的象征。