在日新月异的信息化时代，广告已成为传播一切的有力工具和必选手段。 尽管利用现代科技手段运用了许多艺术表现方式，语言文字仍然是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。
“广告是语言的一生”，广告达人奥古维说。 广告是艺术与科学的融合体，语言往往在广告中起着描绘龙的作用。
那么，优秀的广告语需要什么样的“基本素养”呢？
首先，语言本身往往包含以下特征之一:
偶然同音加深印象
有的皮鞋广告词是“可以炫耀的世界”，“足”可以指“足”，谐音也可以指“满足”。 利用这样的“同音双关”，通常能够加深人们的印象，实现两次或几次传播的电风扇的广告词“天仙牌电风扇，有名的是吹”因为同音词的形式完全相同，所以首先被认为不是广告所表现的义项，在这里“吹”的优先选择 更加强调电风扇的功能。
发挥语义的魅力
“产生暧昧”——某冰箱广告词“谁能惩治腐败”，应该是社会存在的腐败现象，是“腐败”的诱因主义。 广告语是指食物腐败，利用人们对社会腐败的深刻厌恶，强调冰箱的优良功能，达到促销的目的。
“多意义”——“如果觉得皮肤好，就用早晚大宝”，可以理解为“如果觉得皮肤好，就用早晚大宝就行了”。 也可以理解为“如果觉得皮肤好的话，总有一天会需要宝宝的”。 能够理解各种各样，产生了无限的味道。
“赞美语”广告为了宣传产品的质量，应尽量避免使用粗俗的语言，但有些广告反过来做，取得了意想不到的效果。 “梁新牙刷，拔毛”和“拔毛”本来就是人很吝啬，刻画吝啬的形象。 但是，画牙刷的话，就会以牙刷结实耐用的特征为形象来表现。
模糊的意思引起人们的想象
模糊语言的优点和作用是尽可能多地用最少的语言表达信息，用有限的字句传达丰富的内容，用形式上的最小值进行最大的信息交换。 像某肥皂广告“今年二十、明年十八”一样，在“二十”和“十八”这一代指年龄，虽然墨水少，化妆品却能正确传达更年轻的效果。
其次，从传播的角度分析通常会产生以下效果
以短的精锐强调产品的功能
脑白金的“受礼收脑白金。 ”把产品的功能和品牌直接联系起来，用强烈的声音说话。 简洁有效，而且有召唤力。
朗朗上口，能给人留下深刻的印象
“我不认识你，但谢谢你！ ”这个献血义务的公益广告语，对感情的诉说对广告语有很强的感染力。
黄山等景区广告:除了足迹以外什么都不留，除了照片以外什么都不要带。
环境保护公益广告:地球上最后的水滴不要掉下来，是人类自己的眼泪。
明确定位的“见人说话，胡说八道”
过去中国移动了一家独秀，是因为他们下决心把自己的业务分成了三个子品牌:动态地带、神州行和全球通。 这三个子品牌分别对应着不同的人，使用的语言风格也不同——
由于动态地区是年轻人的生意，所以广告的话是“我的地盘在倾听我”。话语活跃起来，非常有主张。
神州行和全球通主要面向社会主力消费群体。 对于这个小组来说，通信信号的好坏关系到事业的成功与否，稳定成为他们心中非常关心的问题。 在这个想法中，“我能”和“神州行，我看行”成了很好的选择。 前者以高端用户为对象。 自信、简洁是他们的代词。 关于后者，葛优的脸上加上“我很好”。 不能再理解的普通话。 几乎可以平息七零后、六零后的不安感。 “见人说人话，说傻话”，控制语言风格，降低交流成本也很重要。
这篇报道的一部分来源于布告栏、广告等，表示感谢。
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