修改了
《奥林匹克宪章》的“条款40”
国际奥委会执行委员会最近决定修改《奥林匹克宪章》的《条款40》第三条。 修改后的内容是:“参加奥运会的运动员、代表队的工作人员和其他代表队的工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会决定的原则，在奥运会期间将姓名、照片、体育比赛用于广告宣传。 “这意味着在奥运会期间运动员的个人赞助商不再严格限制曝光。
“条款40”曾经是红线
修改前的《奥林匹克宪章》的“条款40”严格限制了非正式赞助商薮助奥运会的广告营销。 “除非得到国际奥委会执委的批准，参加奥运会的运动员、教练、训练员、官员不得在奥运会期间将自己的姓名、照片、体育表现用于广告目的。 “条款40”是国际奥委会打击伏击营销的工具。
随着运动商业化的成熟和运动证券交易所的兴起，奥运正式赞助商与运动员个人赞助商之间的矛盾逐渐加剧
“条款40”直接影响运动员的个人商业利益。 菲尔普斯、伏特等多位体育明星用各种方法表达了修正“条款40”的想法。 德国的不正当竞争监督部门在今年2月的判决中“条款40”限制了公平竞争。 德国同意运动员在奥运比赛前和德国奥林匹克运动联盟一起参加商业活动。 这是运动员职业生涯中最有商业价值的时刻。
当时，国际奥委会主席巴赫表示，国际奥委会不会把这一让步扩大到全球范围。 然而半年后，修改《奥林匹克宪章》的条款40，这个赞助商和运动员之间的权益博弈告诉我们，国际奥委会的天平开始倾向于运动员。
政策调整是一把双刃剑
从“绝对不行”到“有条件”，体现了奥运会发展新阶段工作重点的转变。 但是我们必须更清楚
白，自由的前提是自律，在保障自己利益的同时不能损害别人利益。 “北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为修改条款40是一把双刃剑，一方面更有效地释放运动员的商业价值，另一方面很可能导致体育赞助市场短期混乱。
《条款40》的修改不是运动员个人利益的无限扩大，而是“解放权”有很大前提——遵循国际奥委会执行委员会决定的原则。 《原则》的内容应该划上基本的红线。 各国体育部门也不应违反《奥林匹克宪章》条例，应制定适当的运动员代言政策。 “何文义认为，在体育营销的新时代背景下，国家体育总局应积极出击，率先制定政策。
“我们的运动员培养模式与欧美各国大不相同，运动部门在运动员培养过程中投入了很多人力财力。 因此，体育总局面临新的“条款40”，需要寻找总局奥运赞助商的权益与运动员个人赞助商的平衡。 其实无论是修改《条款40》，还是国家体育部门进行的改革，都是为了更好地发展体育事业，更公平地发展。 总局率先制定关于赞助运动员的具体实施细则，期望以积极的态度应对运动商业化的新趋势。 制定政策不仅可以保护总局及其代表性赞助商的相关权益，还可以明确和保护运动员的商业权益范畴。 ”何文义说。
体育经纪人迎来了发展的契机
一提到制定运动员赞助的具体实施细则，运动经纪人当然成为话题。 “条款40”的修改使过去很多奥运会“埋伏营销”发生了转变。 “运动员获得商业赞助的机会增加了。 以前很多企业的奥运营销都是擦球，现在可以开放了。 我们与客户合作时，增加了一个重量级配重。 “体育证券公司旭日五环会长朱辉如说。
奋斗一线体育经纪公司看了修正“条款40”的“钱景”，华南师范大学教授谭建湘希望修正中国体育经纪能熏助“条款40”的契机能够迎来更好的前景。 “运动产业比赛经纪的核心是明星经纪，明星经纪牵动比赛的发展，带动消费市场，运动明星需要市场包装，在重视明星运动员社会价值开发的同时，也应重视商业价值开发。 运动员无形资产属于运动员本身，国家培养运动员，在运动员中介过程中获得利益分配，我们必须制定分配规则，保证运动员的利益，激发运动员的积极性。 ’他说
谭建湘认为，国内体育中介市场的发展滞后影响了体育产业的发展速度。 “中国的很多体育经纪人都有证券，但什么都做不了，是因为大多数选手实际上没有进入市场。 运动员是运动产业发展的最重要资源，运动部门的责任是开放资源、监督管理和服务。 通过制定政策和公开招标方式，进一步向市场开放运动员商业经纪，加大社会力量，共同推动体育事业的发展。 ’他说
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