古代的传播方式远不如现在，但我们决不能举着古代人的智商，如酒商、酒旗招揽客人。 那种宣传方式相当于现在的广告牌和霓虹灯这样的广告。
杜牧的《江南春》的开头有“千里莺啸绿映红、水村山郭酒旗风”。 千里江南，黄莺欢快地歌唱，簇生的绿树映着红花，近处的村庄、依山的城郭、迎风展开的酒旗溢在眼前。 酒旗的名称很多，在其面料中用很多缝合布做成，被称为酒乡、野旁、酒帘、青帘、杏帘、酒帘、招牌等，在其颜色中被称为青旗、素帘、翠帘、彩旗等，在其用途中也被称为酒标、酒榜、酒招、帘子招聘、招待子、望子等，是最古老的广告形式和
酒旗大致可分为三大类:一是象形酒旗，以酒瓶等实物、模型、画为特征，二是标识酒旗，即旗幌和夜灯篷，三是文字酒旗，如“酒”、“太白遗风”等，一字、二字，再以诗为表现形式。 也有借酒名做专利广告的人，就像明代正德之间朝廷开的酒馆一样，旗上写着名家墨宝“本店卖了四点荷酒”，荷酒是当时宫廷酿造的酒。 酒旗在过去的作用，大致相当于现在的招牌、灯笼、霓虹灯等。 在酒旗上加上商店的尺寸，或者挂在商店的上面，或者挂在屋顶前，或者偷偷地竖起别的展望棒，使酒旗随风飘扬招揽客人。 此外，酒旗也有传达信息的作用，从早上开始营业，可以卖酒，如果挂着酒旗的酒不能卖，就拿酒旗。
古代酒馆常常给酒旗起商店的名字，挂在商店的上面，挂在屋顶的房子前面，下定决心举起酒旗，随风飘扬。 这是古代商业发展的进步，作为酒类广告宣传方式，也是酒文化发展过程中的重要内容。
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