喜马拉雅人的应用程序李欣频的精品课《灵感来了:李欣频的拷贝创造课》编辑两林迹和你可能知道近年来被称为知名度高的白酒品牌江白。
的广告写得刺激人心，每次的广告营销都在人们的心中加深了感情的印象。 在江白作出知名度的过程中，海报的复印件早期发挥了重要的促销作用。 以下，李欣频先生以江白系列的古典海报广告为例，讲述海报广告中复印件是如何受到关注的。
创造性白白，故意说出每个江白白酒的外包装，就会发布平面广告海报，看到它，人们就会觉得像被扔进海里的漂流瓶，复印内容都在心中。
“寂寞就是陪伴人，孤独就是让人明白”。
“害怕从哑巴朋友那里成为唯唯诺诺的过路人”。
“只是来了一下，就改变了一生”。
“即使再撞墙，只要墙壁好”。
“不是成功太慢，而是努力不够”。
不是很快就会有刺心的痛苦吗？坦白了，人们想喝酒，常常为了发泄感情，喜悦和痛苦都是一样的。 这些复印件一写到人们的心里，就会变成下一次的消费行动。
复印件的精华是什么？好的海报复印件有什么特征？ 第一个特征是常说的“刺心”。 这是永恒不变的原则。 江白非常常用它，而且看血，看血封喉。 那个复印件刺破了消费者的痛点，很快就能引起共鸣。
第二个特点是有态度。 这种态度不是消极的感情，而是正面的能量，它的文字中渗透着痛苦后的觉醒，是醉后寻找人生努力方向的力量，这也是社会的主流，是生命力。
第三具有时效性，特别能贴近人们的生活，特别适合某个时期的感情。 在一些季节和节点上，江白发布一系列特色海报广告。 例如，在重阳节，广告复印件是“慢慢来，装满玻璃杯”，中秋节的广告复印件是“满月”，七夕的广告复印件是“小酒恶情，少年不好”。 这些应景的复印件成为焦点笔，对品牌传播起到了重要的支持作用。
好海报复印件的中心是什么？ 其实是消费者的心情。 在写复印件的时候，要问问自己想让用户有什么样的感觉。什么样的场景和文字会引起这种感觉呢？ 不是单纯地考虑语言本身，而是如何选择语言风格，如何有文采。
请告诉我用三个步骤写复印件。 首先，我们必须澄清一些层面。 首先是识别用户的属性。 你知道谁在看这张海报吗？ 他在什么场合看这张海报？他喜欢什么，立场是什么？以江白广告的副本为例，参加者的会场在餐桌上。 此时，酒其实是一种媒介，它可以瞬间引起人们的感情，一口气拉近人们的距离，饮酒行为可以营造气氛，让人们举杯，陈述意见，探讨人生。
第二步，明确目标。 例如，江白的广告复印件，想说出顾客的心情，引起共鸣，产生共鸣，达到消费的最终目的。
如果想知道
以上的水平，可以移动笔。 海报的复印件与产品的复印件不同，其篇幅有限，请在一张小纸上写下你的核心宣传内容。 写海报复印件有几个要点。
第一个要点是，在短语中，尽量创造冲突感。 用比较的方法或者最后意外的转变，可以制造冲突感。
接下来是写画面感。 尽量把复印件和消费者、生活场景结合起来。
三是写出别人不说的洞察和观点。 比如，不知道的地方有“世间的一切内向性都会搞错对话的对象”这样的复印件，在需要这个水平的生活经验的同时，还在消费者的心里有着一定的理解和思考。 那样的话，可以说是一流的复印件。
写海报副本的第三步是抓住副本的感情。 接近现实，增加代入感。 每一代人都有相似的经验和回忆。 例如，爱童年时代的动画片，厌恶高中时代父母嘴里的别人孩子，情侣毕业后舍不得离别，想在一夜之间成功的雄心壮志等。
最后，让我们总结一下海报复印件应该如何关注。 一是产品客户、客户消费场所、产品特性充分理解，能够正确打击，有几个方向性。 二是学习如何写副本；三是抓住副本的感情。 我相信抓住这些原则练习的话，你就能早点写出让自己和市场满意的文章。
播音员:李欣频:女，1970年8月出生于中国台湾，毕业于着名广告人、女作家、台湾国立政治大学广告系、广告研究所硕士。 2004年数字时代杂志被选为台湾百大创造者之一。 与此同时，受到众多杂志专栏作家的邀请，曾为数百家企业担任过广告复印设计，最有名的是台湾诚实品书店。 目前在北京大学广告系主修博士课程，北京大学新闻与广播学院客座讲师。
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