大家都知道，对于购物中心，定位的重要性是不言自明的。 正确定位是购物中心项目成功开发的前提和关键。 因此，每个购物中心都有定位，但是有的有明确的定位，有的没有。
但近两年来，笔者在对中国各地购物中心进行研究和观察后，发现了三里屯太古里、深圳万象天地等热门邮件都以“轻”字“重”字口号的重要趋势
(这里所说的轻度意味着在对外宣传时减少定位，强调口号，而且对外没有明确的定位词，只强调口号。)
一、头部购物中心们在玩四字口号
三里屯太古里:一起玩潮水
不用说江湖在
三里屯太古里中国购物中心行业的地位。 知道这个项目的人，在三里屯太古最初没有现在那么火，但是开业十几年后，知道这个项目曾经是口号的人很少。
开业2年前，三里屯太古的定位是“这里什么都没有，这里什么都没有”。 听起来很矛盾，有时也不知道云彩。 这个可能与当时的项目状态和周边环境有关。 曾经的三里屯是包括大使馆、文艺、酒吧在内，各种各样的人们混在一起的区域。 所以太古地产找到了让这个项目感到包容性和暧昧性的口号。
这样的口号果然短命。 2年后变更为“三里屯Village，选择是奇遇”。 的确，当时的江湖没有“三里屯太古里”的名字，当时的项目叫做三里屯Village。
随着商业运营的成功，远古也有越来越大的能源场所，越来越受到品牌的关注。 2013年，远古大规模调整租户，进行品牌升级，接近消费流向，其品牌口号也变成“与let’splay fashion一起玩”，改变去三里屯远古的意义，不仅体验消费，还体验潮流的新生活方式，潮流 这也是太古中真正从消费场所变成了消费IP。
2013年以后，在三里屯太古强化了“一起玩”的体验。 南区提供多种流行时尚品牌，北区提供多种高档国际设计品牌，满足各种趋势相关人士的需求。 潮流意味着开放不封闭，与太古开放的街区一致。
以上内容，在接口新闻“三里屯太古里十周年，在这里仰望过，最终得到了吗？ 》和文:周卓然，马越。
成都远洋太古里:快慢生活吧
可能有过三里屯太古积累的经验，同在成都远洋开业时，提出了“一起游潮”一样明显的口号。
成都远洋太古的官方网站上，项目介绍如下
邻近历史悠久的大慈寺，接近人潮涌动的春熙路商业地区，成都远洋有开放、低密度的街区形态购物中心，以极其现代的手法演绎传统的建筑风格，闪耀着其中分散的6栋保留院与建筑、历史街道的交流。 国际视野与创新设计理念，在再现成都中心市井风貌的同时，为这个传统商圈注入了新的生命力。 许多国际化的时尚零售、饮食和文化品牌，都带来了“游戏”和“慢生活”的双重生活体验。
仔细阅读，我们没有发现明确的定位表现。 倒不如说，在这句话下面，有关“快乐”和“慢生活”的意思的解释。
早玩:三条精彩的购物街贯穿东西方人气广场，国际大城市时尚脉动欣赏“街道”。
慢生活:围绕大慈寺的慢生活里巷、红壁、竹屏、街景，历经千年的历史，沉淀着独特的人文艺术，融合各国美食美味，为高雅的成都人提供前所未有的新体验。
仔细研究推测，做好缓慢的工作，简单的四句话是小说大义，表明成都远洋远古提倡的生活方式，与项目的特殊建筑形态相吻合。 可以说胜过定位而不是定位。
兴业太古汇:爱混勇嗳
翻开兴业太古汇主页，看到的是这张banner图，上面有“爱混勇嗳”这个字。
“嗳”是江南方言，项目在上海，用这个字很容易拉近项目和消费者的距离。 据上海商业自主媒体kaga报道，在传统的上海人口中，“混交”与四川话的“游戏”相似。 因此，作为成都远洋太古的亲弟弟(或者亲妹妹)，兴业太古汇的“爱混勇嗳”和成都远洋太古的“早玩慢”有异曲。
有趣的是，和成都远洋太古里一样，兴业太古汇官方项目的介绍没有明确的定位词，其口号也是随着项目开业而提出来的，一直被使用到现在。
在这里，今后太古系的新项目(上海前滩太古里、昆明太古里等)开业的可能性也很高。
深圳万象天地:趣波来潮
是作为华润对商业地产最新思考的作品，万象天地开业一年多，已经成为深圳的基准购物中心之一，在全国也很有名。
与上述太古系的3个项目不同，万象天地有明确的定位词“散步式城市创作空间”。 这句话，白纸写在项目的正式介绍上，大家都相信不知道。
但是，关注项目公共编号的朋友和你也和笔者一样，如果总是喜欢访问万象的世界，在项目现场最常见的是“兴趣的浪潮来了”这个词。
万象天地是在2017年开业的，但一开业就没有发出这么好的口号。 笔者深入挖掘了公共编号的历史性文章，发现这句话最早出现在2018年5月的文章中。
当然，具体几点提交还不清楚。 但是，这些并不重要，最重要的是，作为在年轻人中很受欢迎的流行地标级购物中心，采用万象天地和太古系项目交错的四个口号。
五角场万达广场:潮游再生
五角场万达广场是全国约300万达广场中最具代表性的项目，而且在上海当地，尤其是五角场商圈有名，人气很高。 这个2006年开业的项目，运营10年后，2017年进行了建筑形态的重大改造，与此同时百货商店也迎来了调整和进化。
因此，项目方面一齐提出了“潮游重建”四个口号。 “重建”一词充分说明了这个项目经验的变化程度，业内也有人认为基本相当于重建。 例如在B1楼新建街区的主题，把原来的金宝饰城变成了运动馆。
在“潮游”中，改变后的五角场万达广场年轻化，重视场景化的交流体验，例如2018年共举办30次以上的活动，在年末举办的跨年活动中，参加人数是往年最多的，销售额和客流也创造了五角场万达广场乃至全国开业的万达广场的最高成绩
二、为什么超人气mall以轻定位提出口号
1、开发者的品牌意识觉醒了
Just do it把耐克变成了世界上最有名的运动品牌Think different这个词把苹果变成了世界上最有名的高科技品牌……
像耐克和苹果一样，世界上无数的品牌几乎都有自己的口号，只是有名无实。
但是，环顾中国6000多个购物中心，拥有独特口号的mall却很少。 这种现象与购物中心的发展历史有关。 世界上百年以上的品牌，购物中心确实是“新兴”的。 中国第一个购物中心生于1996年，至今仅20多年。
另外，传统的购物中心整个行业都处于粗放的发展阶段，开发者们重视马的快速发展，很少意识到将购物中心建设成品牌。
但是，随着商业区饱和，市场竞争加剧，开发者们发现传统的发展模式已经不再适用，为了在一个项目中实现差异化，必须制定项目独特的标签形成差异化。 就这样，要把项目作为品牌认真磨练和培养。
要打造一个着名的品牌，你必须有口号！ 因此，随着开发者对品牌意识的觉醒，越来越多的购物中心打出了自己的口号。 因此，太古系、万象、天地这样的顶级玩家最初提出口号的深刻理由。 中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析
2、从货场到人:回归商业本质后的必然选择
百货商店是重视“商品”的时代，购物中心作为后百货业时代的新商业形态，知道与百货商店的最大差异是“场”的差异，有更广阔的空间，更丰富的场景等。
但随着购物中心行业的发展进入3.0时代，商业已经回归本质，逐渐进入“以人为本”的阶段，体验、服务等精神水平已经成为购物中心竞争的终极战场。
这样，开发人员接近消费者的生活，进入消费者的心，与消费者一起玩耍，真正赢得消费者的欢迎，可以取得项目的最终成功。
因此，在太古时期，万象、天地等头部购物中心的人们开始提倡口号“和英雄看到的几乎一样”，是整齐的4字口号。
实际上比起口号，笔者更喜欢把这些“语言”称为宣言。 通过四个简单的语言及其构成的语言，我们清楚地感受到这些头部购物中心“呼吁生活态度”、“倡导生活方式”、“发出极具魄力的感动呼吁”。
总之，无论是口号、宣言还是slogan，都要注意购物中心使用的传统定位词已经过时！
三、主流客群特征确定
以上几个购物中心都是主要的年轻潮流集团，因此其口号的提出也与该集团的特征有关。
现代年轻人有什么特点，有个性，有自己的想法，喜欢潮流，喜欢自嘲，喜欢倒装，极不喜欢说教。
据此可知，三里屯太古里成为帝都潮人的聚集地的同时，口号也从以前开始“这里什么都没有，这里什么都没有”，成为现在异常的“一起玩”。
在“混”“嗳”“浪”这样的传统观念中轻蔑的颜色的语言被用于上诉口号，年轻人自嘲是其特征。
因此，购物中心，特别是以年轻的趋势家为中心的mall，在斟酌口号的时候，必须不要强迫或说教自己是什么东西。 “XX领”和“XX享地”这样的定位容易给人空虚感。
也就是说，对于现在的年轻人来说，你不是在说什么，他们只相信自己在百货商店时感受到的东西。
因此，这四个字的口号，只要巧妙地避免记述性的“自我宣传”，向消费者发出信号，提倡一起做某事，就很容易获得赞同和好感。
三、定位词和口号的区别和好口号的特点
通过上面的文字应该能够意识到口号和定位不一样。 笔者认为，两者主要有以下区别
1、定位是给开发者自己和伙伴们看的，口号是给消费者提供的。
2、定位是描述性、陈述性、概念性的语言，口号经常有行动命令，或者只是“祈祷文”。 相当于国内着名战略顾问公司华华出的超级口号。 中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析
3、定位多使用书面语，口号多使用口语。
这个好口号是什么呢？
1、简洁有力，开朗，容易记住。 例如，上面举出的例子都是4个字，在形式上和内容上都非常像传统的语言。
2 .需要“操作性”。
台湾中原大学企业管理研究所吕鸿德教授讲述企业战略时，在“概念”和“操作性”的定义中，选择“操作性”的定义，可以理解“操作性”的定义应该如何行动，如何具体化。
好的口号如果被看或读的话，不是看的，而是被调职过想做什么。 用现在最流行的语言来说，好的口号是“说人话”，说人话，所以也可以“有节奏”。
从这个角度来看，香港汇恒隆广场调整后提出的“活色当道”同样是四字口号，但号哭力、激励性远远低于太古系和万象天地的长风大悦城的“穿高跟鞋也能成为婴儿”，画面感觉充分，更是一级
最后，以上只是笔者个人的观察和感想，未必正确。 欢迎专家批评。