本文作者:罗冉峰
体育大商务记者
在北京时间10月18日凌晨的英超第八届“双红会”的焦点战中，以1亿欧元的价格为豪的曼联选手博格巴表现不佳，受到批评。 但是，即使场上颜色很浅，巴巴也当场做了漂亮的工作。 德国着名的体育设备制造商阿迪达斯在比赛前发布了“我创造”的广告，使巴格巴成为足球场的创造者。
以“创造”为主题的阿迪达斯广告系列，其实已经实施了一年。 足球明星梅西、篮球明星哈丁和里德分别拍了这个主题的专属广告。 现在轮到博格巴当主角了。
阿迪达斯嘲笑辉煌的历史
广告时间为80秒，讲述巴格巴成长的故事。 他从小就很喜欢足球，因为传说中的stardan的感动而继续训练。 他终于被球探发掘了，在尤文图斯成长为巨星。 后来他成了曼联，成为老特拉福德的统治者。
广告中最引人注目的产品是bug ba现在使用的军靴阿迪达斯水银金属配色的Ace 16+ Purecontrol。 由名字可知，Ace系列主要为控球运动员而设，无鞋带的设计是阿迪达斯足球鞋领域的新尝试，旨在帮助运动员以最纯粹的方式来保证控球。
▼广告上登场了齐达内、老金法国队的球场和老金阿迪足球
广告还以“怀旧”展现了阿迪达斯自身的实力。 法国名宿齐达内的身影出现了两次。 一个是小博格巴穿着1998年世界杯的齐达内外套，另一个是齐达内在电视上放置了2006年世界杯比赛的场面。 另外，从小时候的巴格巴到青年巴格巴，广告的主角曾经使用过老牌欧洲冠军联赛五角星足球、2006年世界杯公式用球“队星”、2008年世界公式用球“欧洲许可证”。 阿迪达斯商店是欧冠、世界杯、欧洲杯的长期装备伙伴，通过博格瓦的成长史，阿迪达斯商店为与自己的三大殿堂级比赛合作奠定了基础。
广告还有一个有趣的细节，bug ba在场外引人注目的时候，足球游戏“FIFA 17”的广告被广告“借用”。 在此前的体育事业中，FIFA 17被介绍与阿迪达斯密切合作。 游戏中新的“明星模式”中，游戏的主角随着电视剧的进行成为阿迪达斯的代言人，帮助品牌在游戏中增加曝光量。 现在阿迪达斯被称为“资源置换”，在“FIFA 17”中也给出了出演自己广告的机会。 但是，正如我们强调的那样，在双方的合作中，“FIFA 17”更加迫切地满足了阿迪达斯的需求，因此这次阿迪达斯的反馈显然没有表现出前者的标志。
惊讶不死的耐克的身影
“创造”广告很有趣，但插槽很多。 最基本的是，这个广告没有反映博格巴“创造”的成果，麻烦的是做了后备箱——因为上学迟到，在自己家的客厅里玩球和楼下的邻居吵架，从窗外向司机哥哥的出租车踢球……另外， 对今天最新的“博博巴在酒店“动”得太多而受到索赔”的新闻感兴趣，广告中有博博博巴和她怀着爱情被对方的监护人发现，立刻跳出窗户踢球的不可思议的剧本。
上面提到的是剧本问题，剧本拙劣，影响着宣传效果。 但是，品牌的商业广告，当中明显出现竞争品的内容时，情况会变得越来越复杂。
▼广告中插入的真正比赛从这场尤文对那不勒斯的比赛开始
竞争品是这个广告使用的一部分真实的比赛片段博博巴控制球从外部的禁区发射，穿过对方的门。 在2013年11月的意大利战中，尤文科战胜了那不勒斯。 当时博格瓦穿着耐克军靴，尤文图斯也没有转行成阿迪。 像子弹一样跳入巢穴的足球，也是耐克的足球……
广告通过快节奏的剪辑，如果正常收看该广告，观众应该不会注意到这个“帮助”。 但是，如果观众熟悉这些队伍和选手的代表品牌的变化，看到这个场面可能会有些异样。 广告的目的是宣传自己的产品，但是广告的代言人竟然穿着竞争品攻占了城镇。 这反过来走路太远了吧？
广告展示竞争品并不孤独
其实“创造”系列有很多类似情况。 在拉德版的广告中，爵士乐中心的果贝突破了主角，前者的黑色鞋子的白色“钩子”引人注目。 关于臭虫广告，如果适时冻结画面的话，同样会发现“速度慢的客人”。
但是，广告业界并没有“自己的广告不会出现竞争品”的金科玉律。
同样，将实际比赛的影像应用到广告中，在2006年世界杯期间耐克推出的“美丽足球”系列中也有很多其他品牌的形象。 但是，这些经过慎重挑选的片段以耐克的代言人为主人公，由于大罗、小罗、阿德里亚诺、亨利、鲁尼的各种突破，无意中入镜的其他品牌装备，都由主角们扮演的对手选手穿着。
阿迪达斯的拉德广告也是同样的制作方向。 拉德挥动戈比完成了暴利。 在这一段中，失色的是美国品牌。 巴巴的广告中也有暗中讽刺耐克的要素，齐达内在电视上使用古典音乐《马赛的旋转》避开巴西队的吉尔伯特·西尔瓦的阻挡，后者穿的外套鞋子来自阿迪的头。
实际上无论是“创造”系列还是“美丽足球”，竞争品在采用更逼真的比赛场景时都出现了不可避免的情况。 如果广告中的英雄是自己的代言人，竞争产品是无害的。
百事可乐在自己的广告里经常有“黑色”可口可乐
其实在广告界，品牌利用广告来贬低和嘲笑对方并不稀奇。 百事可乐推出了很多“高端黑色”可口可乐的广告。 比如，一个孩子在自动贩卖机上买了两罐可口可乐，踩着它把自己抬高，然后按下更高的百事可乐销售按钮。
臭虫穿着对方的装备是不可思议的
但是，博格巴广告的奇怪之处在于竞争品在代言人中登场。
巴格巴今年才成为阿迪达斯的代言人，但到目前为止还没有固定的装备赞助商，阿迪纳克轮流穿着。 另外，上赛季尤文图斯将球场赞助商由单位改为阿迪，巴巴进入了8个联赛。 真的选择实战场景的话，阿迪达斯完全可以找到巴巴巴穿着自己的装备参加比赛的视频。 在同城与都灵死敌的时候，对那个技巧感到吃惊的任意球，有资格成为候补。
这个广告最终使用耐克年代博格巴的片断，是什么都没有，还是有意的？
▼在广告中使用波格瓦，在赛季打破都灵的任意球似乎更为合理
如果是错误的话，不能说这个错误不严重。 创造者失去了顾客服务的专业性，品牌者也无法认真审查仅80秒的广告细节。 在这样重要的宣传方法中出现了这样广泛的集体失业，有点难以置信。
如果是有意的话，那背后的动机很有意思。 外界可以解释为对阿迪达斯老对手的示威。 曾经被你支配的资源，现在已经被我掌握，但这个理论的说服力似乎不够充分。 因为广告中还出现了法国代表的外套。 现在，高吕鸡进入耐克阵营。 如果阿迪对夺取耐克俱乐部的两项资源，曼尼和尤文感到骄傲，耐克也可以嘲笑阿迪抛弃国家队的领导队。
最好不要分析。 分析一下，“巴格门”似乎更加困惑。 真相如何，现在我们很难弄清楚。 但是，这又再次证明了两大体育品牌在竞争中与短兵相接，达到了极微观的水平。 战略的执行有些差别，形势波动或瞬间逆转！
注:本文中使用的所有图像都不来自网络
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