最近关于阿迪达斯最热烈的事件，宁泽涛、惠若琪两位代言人签署了。 与传统的直接官宣方式不同，阿迪达斯这次玩了新的图案(相关阅读:宁泽涛和惠若琪，阿迪达斯开始了2017的市场战)。
2017年第一天，穿着阿迪达斯服装、手势比三的游泳选手宁泽涛在推特上表示自己已经成为阿迪达斯代言人家族的新成员，由女排队长惠若琪转发。 有一次，网民纷纷猜测讨论，阿迪达斯引起了很大的关注。
两天后，阿迪达斯正式公布了合同信息。 其背后是社交媒体品牌的运营和企划。
“宁泽涛举三的照片，是在球队前和他一起拍的，”阿迪达斯社交媒体高级主任姜插话( Newsroom负责人)说，“我们也希望创新。 以新年为契机，在推特上宣布他们成为了接力赛的代言人，希望宁泽涛接力惠若琪，接力给我们的几个官方账号。
阿迪达斯在微博上接力，策划了宁泽涛和惠若琪的代言事件。
姜插话说，宁泽涛和惠若琪那条微博用语是阿迪达斯队和他们共同完成的。 “我们不是直接写给运动员，而是根据他们自己的语言风格、发表习惯，共同完成的。”
现在阿迪达斯有6个主要的官方微博客户，其中子品牌三叶草官方微博的粉丝数超过了200万。
过去一年对阿迪达斯来说，是谷后的丰收年，不仅被“雅虎财经”评为“年运动品牌”，在美国市场上也回到了运动鞋类品牌的第二位。 2016年前9个月，阿迪达斯大中华区销售额达到22.69亿欧元，比上年增长28% (不包括汇率因素)。
社交媒体对阿迪达斯在大中华区的强大业绩至关重要。 不论是欧洲杯期间的一系列视频，还是最近的“我选择亿万英里一个人”主题，阿迪达斯在社交媒体上的声音都越来越大，当然，传播方式也更加接地。
2016年欧洲杯期间，懒熊运动在2014年成立，专门访问阿迪达斯大中华区Newsroom，这10个团队集中精力在阿迪达斯社交媒体的运营和社区交流上。
在懒熊体育主办的2017年中国体育产业嘉年华，姜逸话讲述了阿迪达斯的社交媒体战略。 以下是懒熊运动采访姜插话的一部分的实录。
懒熊运动:过去一年，阿迪达斯在社交媒体上有什么表现？
姜插话: 2016年，我们着眼于微博和微信两个平台，同时在直播领域开展了很多尝试。 说到成绩，阿迪达斯品牌是微博的互动总量和微博阅览总数等几个重要指标，远远超过主要竞争对手。 一个有趣的案例是北京马拉松，我们与越跑圈和嘉友合作，完成了不能完成的任务。 我们大胆地直播了这场比赛。 6小时35分钟，现场直播的总收视量超过了1800万人。
懒熊运动:面对推特、微信等社交平台，推进方式有什么不同？
姜逸:阿迪达斯有很多体育项目，包括足球、篮球、跑步、训练和户外活动、时尚品牌。 对于足球和篮球这样的新闻和明星有很强关联的体育项目，我们在推特上花费了很多精力。 例如跑步、跑步者之间的交流是以比较私人的方式进行的，因此我们将更多的资源放在微信里，与悦走圈合作。
懒熊体育:娱乐明星和体育明星的代言人分别扮演什么角色？
姜逸:我们是运动品牌，运动员在我们的传播中起着非常重要的作用。 当然，在一些项目中，我们也与娱乐明星合作推进。 我们也想利用他们的影响力，激励现在的年轻人。
彭于晏是阿迪达斯娱乐明星的代言人。
懒熊体育:娱乐明星的推广作用比体育明星强吗？
姜逸:这是中国社交媒体的生态观。 以微博为例，娱乐明星还是占交流的主导地位。 一些优秀的运动员成长也很快。 但是，关于相互作用的总量，体育明星和娱乐明星之间还存在很大的差距。
懒熊体育:阿迪达斯大中华区业绩迅速增长，社交媒体发挥了什么作用？
姜逸:社交媒体已经是重要传播和交流的一环，相信其作用更为重要。 年轻人获取信息，和朋友交流的方式在急速变化。 在阿迪达斯，我们只能大胆地接受这些倾向。
懒熊运动:阿迪达斯大中华区社交媒体战略与海外市场有什么区别？
姜逸:我们使用的微博和微信与其他国家不同，但与总部和其他国家的社交媒体团队保持着密切的沟通。 我们也可以从Facebook、Instagram、Snapchat的品牌传播中得到启发，在推特和微博上的战略和实行，例如直播，引领着全球潮流。
对于
中国的鸡年，阿迪达斯也推出了新产品。
懒熊运动:使用社交媒体创造品牌的最大困难是什么？
姜逸:的确，做社交媒体非常有挑战性，竞争激烈。 平台更新快，趋势也日新月异。 网络语言，热闹事件总是在变化。 我们的团队随时在线，必须继续关注——用我们自己的话，决不封闭道路。
