句| Ben
上星期五彭于晏在微博上进行了第一场演出，发表了四部短片。 影片中，英俊的彭于晏穿着帽子运动衫在伦敦街上走着，画面上出现了满满的荷尔蒙，粉丝的姐妹们给他留了言。
对阿迪达斯产品有所了解的朋友，应该知道彭于晏在录像中穿的是前几天阿迪达斯在伦敦发表的Z.N.E. Pulse心形系列的帽子。
这几部微博短片是阿迪达斯大中华区运动表现系列的代言人彭于晏为阿迪达斯拍摄的新广告。 但是，这次的广告作为微博的故事被刊登。
阿迪达斯试水微博故事中的第一则广告
阿迪达斯这个广告是微博故事在线后首次公开的广告。
观看录像，我发现阿迪达斯的标志完全没有出现在四个小视频中。 影片中只出现了阿迪达斯心形系列的封条“The Pulse of Sport”。 如果普通用户知道很多提示，或者不熟悉阿迪达斯商店的产品线，则不知道这些视频是阿迪达斯商店的广告。
另外值得注意的是，这个广告中没有出现任何指南页面和链接，阿迪达斯这次广告的目的不是以效果和主要品牌的宣传为中心，而是侧面反映了新系列产品的普及和新品牌对年轻群体的影响力的提高。
这次微博最初的广告效果是怎样的问题也被提出来了
在微博上只剩下24小时的视频，在阿迪达斯的这次事例中，必须考虑在24小时以内如何使传播达到最大效果。
微博的新功能微博故事开始不到半年，公式还没有公开月活等对象的数据。 但新浪第二季度未审计的财报数据显示，微博月活动用户数比上年增长28%，为3.61亿人，其中移动用户占92%。
微博的月活数非常大，但微博故事现在只在移动地点在线，对年轻人的影响力和接受力还不知道。
但是作为第一个广告，推特故事已经进行了一系列的升级优化，以保证该广告获得足够的曝光度。
首先，微博的故事在刊登过程中为彭于晏提供专用的黄金曝光位置，一旦出现短视频广告，背景就会自动地位于微博故事流的第三位。 大受欢迎的彭于晏成为阿迪达斯超级流入口网站，给品牌新系列带来大量曝光。
次，当用户单击彭于晏图标查看视频并更新微博文本流时，未关注用户的图标将自动消失，关注用户的图标将自动显示在后面。 这不仅向用户提供有人情味的体验，还保证了微博用户对主页的全流量垄断和沉浸式的视听体验。
从阿迪达斯的角度来看，微博的故事背负着庞大的用户和拥有丰富明星资源的微博，以短视频为中心的特征吸引了对新鲜事物感兴趣的年轻人。
对流行敏感，对生活要求品质，对休闲生活有概念的年轻人群是阿迪达斯的主要消费者。 接触年轻消费群体，宣传品牌理念，提高品牌影响力，是阿迪达斯此次微博故事的新产品，也许是利用短视频进行广告宣传的主要原因。
微博故事老师Snapchat们如何做广告
微博故事的第一条晨线在今年四月。 用户可以在微博上发布短短15秒的视频和照片。 具有地图、文本、筛选器等功能，但不支持传输、下载或异地。 24小时后，内容将自动隐藏，只有用户自己可以存储自己的微博文章并通过评论消息进行交流。
这些人是否有些熟悉，微博故事与国外的Instagram和Snapchat的Stories功能非常相似。
Snapchat Stories是Snapchat Stories最早于2013年底在线的功能之一，也就是最受欢迎的时刻。 2016年8月，Instagram也发布了Stories功能，在Facebook强大的用户基础上，今年4月的日活用户超过了Snapchat。
但是，与刚刚发布的微博相比，Instagram和Snapchat的Stories在广告变化方面已经领先。
Snapchat Stories和Instagram Stories的第一位广告商都是大品牌，与推特的故事相似。 毕竟，中小品牌财力不足，难以成为第一次吃螃蟹的人。
Snapchat在运营Brand Stories后，为了为用户提供更好的体验，他选择停止并重新调整广告策略。 目前，Snapchat的主要广告形式有三种: Snap Ads移动视频广告、地理位置照片过滤广告、动态视频过滤广告。
Instagram Stories今年1月添加了即时广告功能，邀请了Airbnb、耐克、ASOS、Capital One、贝克、Netflix、Michael Kors等30个品牌作为首次客户体验广告。 然后广告商从大品牌开始扩展，越来越多的商家利用这种形式发布广告。
“使用instagramstories投入的沉浸式广告，社区成员可以参与体验”Airbnb社交营销和内容全球主管Eric Toda表示，“从用户体验到即时
“希望在2017年在国际市场取得更大发展，利用Instagram Stories为新客户分享品牌认知度和参与度的方法”，ASOS营销内容和交互主管Leila Thabet也这样表示。
Instagram最近宣布了以计划方式购买Instagram Stories广告的计划，并引入了基于Facebook大数据的正确推送功能，以支付展览费用。
微博叙事广告的三种猜想
那么，与Snapchat Stories和Instagram Stories的功能非常类似的way bost故事，将来会以广告的变化模式继续Snapchat和Instagram的数量吗？ 对此，Morketing认为有三个值得关注的趋势
广告客户从大品牌垂直化，扩展到中小规模和当地品牌的广告客户
在国内，另一种社交媒体——微信息朋克的广告从奔驰、宝马、肯德基等广告商开始，发展为现在的中小广告商、垂直行业和本地品牌的广告发布。 微博故事可能也有类似的策略。 从大型品牌开始，逐渐扩大很多广告客户。 另外，还可以引入更多本地品牌接入，利用LBS技术提供地理定位过滤广告(如Snapchat )的形式。
2 .将来开放与第三方社交广告平台的合作，在其开放端口制作故事广告的视频、过滤器、封条等模板
一对一定制的故事视频广告的成本很高，微博故事要扩大客户群，就必须降低视频广告的制作和访问阈值。
第三方平台化、模板化、系统化的服务能力可以降低推特故事广告的成本，选择广告主心中的新业务分红，并帮助推特故事打开市场，提高广告变化幅度。
滤镜、封面广告成为微博故事广告变化的主要模式
微博故事以短视频为中心，抛弃了品牌视频广告，UGC成为微博故事内容的主流。 改变UGC短视频内容的广告是非常重要的考虑因素。 虽然补丁广告目前是短视频的主要变化方式，但微博的短视频仅需15秒，补丁广告对用户的观看体验有很大影响。
摄影和滤镜、贴纸是非常自然的组合，大多数用户在拍摄视频和照片时都倾向于添加滤镜和贴纸，这是一个非常逻辑的过程。 作为品牌赞助商的滤镜和封面广告可以为用户带来更好的观看体验和更原始的广告体验。