最近耐克引发了周冬雨代言人“NikeWomen”系列产品的争议。 以前，Nike提到为了改变销量可能真的会“着急”。 除了明星的代言人，体育品牌还能做什么呢？当nike在旁边“着急”时，阿迪达斯打开了“夏季练习国”，与潘婷、美宝莲、碧欧泉等美妆品牌相继合作，跨国对消费者说着:女孩们，体育服呢
2017年6月16日至7月30日，阿迪达斯在北京、上海、成都、广州共同成立“夏季练习国”体育活动，开始创意体育挑战，邀请消费者#创造夏季。
去健身房可以干扰社交网络，在健身房可以成为朋友……现代人运动的场面不仅仅是运动本身，越来越多的女性拥有强烈的社交属性，想在运动时保持良好形象。 “夏季练习国”除霸盖阿迪达斯旗下的足球、篮球、跑步、训练、户外和青少年等6个主要体育项目外，向体育爱好者提供了多种体育体验项目，今年特别是潘婷、美宝莲、碧欧泉等3个美妆护肤品牌和国境 告别健身令人汗流浃背化妆尴尬，美宝莲拿出持续的化妆效果产品礼包是出汗时肌肤的最佳呼吸时间，碧欧泉在关注#活泉日夜CP#能量包定制身体健康的同时，也要重视头发健康活力。 潘亭用新产品的头发能量水与阿迪达斯合作。
通过阿迪达斯的“夏季练习国”跨境合作，发现从体育本身到美妆护理，女性消费者为自己塑造了充满自信、动态、能量的新形象。 在阿迪达斯与美宝莲的合作中，体育提高了自己的生活态度，与美宝莲纽约新的slogan#makeit处理#合作，阿迪达斯与潘婷的合作也迎合了新产品优秀能源水的上市，成为“Strong is beautiful-美自强”的产品主张。 以体育为代表的勇敢的挑战态度和积极的生活方式，正在逐渐应用于美妆品牌。
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不容忽视的是，“社交”已成为消费者运动的重要场面。 不仅要保持体育品格，现在的品牌还要在产品中满足消费者的社交需求。 通过跨国美化品牌，阿迪达斯在女性消费者的痛点上充实了运动体验，帮助阿迪达斯产品进入女性消费者的自信和美好生活场景。
耐克在王俊凯之后有周冬雨的代言，除了随身物品，从“社交”的角度来看也许还有别的解释方法。 穿着王俊凯有代表性的耐克鞋，陌生人偶然相遇的时候可能会说“你也喜欢王俊凯吗？”
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